巴中市农产品有了“身份证” “巴食巴适”将成牌子货

发布日期:2013-11-22 11:54   浏览次数:
来源:四川农村报   作者:admin

    泸州糯红高粱、凉山苦荞麦、广元七绝、汶川甜樱桃……相信不少市民听说过这些“牌子货”。而今,我市也要打造“巴食巴适”综合性农产品区域公用品牌。我市农产品将结束单打独斗、各自为政的现状,提高特色产品在全省、全国的影响力,进而增加农户收入。

    为什么打造?
    让企业和农民增收

  市农业局副局长兼“巴食巴适”产销协会会长王继深介绍,我市有着得天独厚的生态优势和资源优势,农业产业门类齐全,种、养、加都有,但多数规模小,没有形成品牌优势。虽然“通江银耳”、“南江金银花”、“巴山土鸡”等一批区域(企业)品牌先后获得“三品一标”认证,及国家(省)驰(著)名商标和名牌产品称号,并在省内外市场具有一定知名度和影响力,但仍存在单打独斗、资源整合不力、竞争意识不强的问题,产品在地域文化、特色文化方面挖掘不深,包装意识、广告意识、营销意识较差,极大影响了这些农副产品的市场知名度和竞争力,降低了经济效益,不利于长远发展。

  “品牌是一笔不容忽视的无形资产。”王继深说,实施农产品品牌战略是实现特色优势农业产业集群发展的需要,既能确保农产品质量安全,维护消费者利益,又有利于全面提升巴中农产品市场形象、提高知名度、影响力、竞争力,以品牌化促进企业规模化,让企业和农民增收。

    怎么打造?
    实行严格的准入退出机制

  为保证高品质,“巴食巴适”品牌建设将覆盖相关农产品的种植(养殖)、加工、销售及研发等各个环节。

  对产品而言,通过“从田间到餐桌”的产业链全程管控,以保证产品品质,让消费者吃上放心产品。与国内权威检测机构合作,对全市农业土壤进行全面普查,为我市农业发展规划和产业布局提供科学依据,下真功夫发展生态循环农业,尽量减少化肥、农药、生长调节剂、饲料添加剂等化学类农业投入品的使用。

  以“巴食巴适”品牌管理为核心,以政府监管、生产过程控制和消费者查询为重点,力争3-5年内建成全市农产品质量安全追溯管理体系,给“巴食巴适”农产品设二维码,实现“生产有记录、信息可查询、流通可追踪”。

  为保护“巴食巴适”产品生产(加工、销售)者及消费者的利益,我市于8月19日成立巴中市特色农产品“巴食巴适”产销协会,协会将按照《“巴食巴适”标志使用管理办法》,对“巴食巴适”产品实行严格的准入与退出机制,对其领军企业与培育企业实行严格的竞争与淘汰机制。

  目前,“巴食巴适”产销协会已向国家工商行政管理总局商标局提出注册“巴食巴适”商标的申请,预计年底可完成注册。“巴食巴适”在国家商标局注册规定的45个大类中,共注册涵盖了农、林、牧、渔生产加工的50多个品种及500多个衍生品。

    如何推广?
    建营销旗舰店鼓励上网交易

  据介绍,“巴食巴适”产品将建设具有统一视觉识别系统、以“巴食巴适”产品为主营的特色优势农产品营销旗舰店和旅游购物点。

  我市各驻外机构和招商分局要创造条件,在驻地开办“巴食巴适”专营旗舰店。市、县(区)轮流举办银耳、茶叶、巴药等文化展销节,以节促销、以节招商;市、县(区)各部门、协会要组织企业(专合社)借助西博会、渝洽会、西洽会等平台,积极参加国(省)内外各种展示展销活动;市、县(区)政府不定期在成渝西、北上广等地,以“政府搭台、企业唱戏”的方式,举办各类新闻发布会和“巴食巴适”推介展销活动。在国内知名电子商务交易平台建立“巴食巴适”品牌直营店,鼓励巴中农产品上网交易。

    如何申请?
    8类产品可首批申请

  具备相应条件的市内企事业单位、专业合作社、社会团体、个体工商户及自然人,可向市特色农产品“巴食巴适”产销协会提出申请,经审查合格授权后,可使用“巴食巴适”产销协会向国家工商行政管理总局商标局申请获准注册的专用文字和图案标识。

  “巴食巴适”产销协会决定,如果要申请“巴食巴适”专用文字和图案标识,需具备《标志使用管理办法》所列的3个“必备条件”和7个“优先条件”,实行严格的准入与退出。

  3个“必备条件”是指:申请使用标识的农产品及其生产加工企业或社会团体,必须取得相关行政许可手续,其产品主要原料产地在巴中境内,且产品质量必须符合国家法律法规、标准和技术规范要求,并经法定质检机构检验合格。

  获得申请使用标识的农产品以及生产加工企业或社会团体,具备下列7个“优先条件”之一者,可优先申请使用:企业产品系有机食品、绿色食品;获得“中国驰名商标”;获得“四川省著名商标(四川名牌);获得地理标志证明商标(产品保护);获得出口资质(国家免检产品);产品质量达到ISO(国际)标准;企业(专合社)建成质量追溯平台。

  为了确保“巴食巴适”绿色生态的信誉,协会拟定:两耳一菇、高山茶叶、食饮巴药、优质畜禽、优质粮油、特色蔬菜、特色干(鲜)果、生态水产等8类农产品及其成型商品、加工品可首批申请使用。

  据了解,被认定为“巴食巴适”的领军龙头企业,将享受相应的财政扶持政策、税费优惠政策、金融扶持政策、土地优惠政策、项目倾斜政策等配套服务政策。(田磊  本报记者 吕旭君)

    链接
    "巴食巴适"的寓意

   "品巴食、真巴适;天然巴食、当然巴适"是"巴食巴适"的广告词,其Logo设计灵感来源于"巴食巴适"首字母BS,字母组合形成一个大拇指形状,代表"巴食巴适"品牌产品质量上乘,味道极佳;又形似西方圣诞老人的"卡通帽",寓意"巴食巴适"将面向国际,走向世界。

  Logo作品中"笑脸"传递给消费者以阳光、正能量,同时"笑脸"中调皮的"小舌头"表达了"巴食巴适"品牌产品让人回味无穷,体现了"品巴食、真巴适"的味觉感官;"禾苗式头发"象征着大巴山农产品的绿色生态,寓意"巴食巴适"品牌产品源于大自然、绿色无公害,体现了"天然巴食、自然巴适"的产品特质。


    新闻延伸 擦亮农产品的“金字招牌”

  长期以来,我国农业企业在品牌建设上重创牌、轻维护、少经营。有学者认为,农产品品牌先天具有品牌形象脆弱性特征,维护起来很困难。主要原因在于,农产品主要以小规模生产经营为主,生产者的品牌共享意识差,同种产品品牌多、规模小,企业、农户共创品牌工作难以协调,品牌整合难度大。

  更多的专家则表示,农业品牌的维护具有一定脆弱性,但并非不可实现。政府部门、企业、行业协会的三方合力,是维护农业品牌的最佳路径,政府部门起推动作用,企业起主体作用,协会发挥桥梁作用,建立“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的机制。

  “随着市场竞争压力加大,创建和维持品牌的费用越来越高,价格障碍和规模瓶颈已成为制约品牌农产品发展的重要因素。这就要求企业逐步实施品牌整合,积极培育农产品区域公用品牌。”农村合作经济专家缪建平说。

  中国优农协会副秘书长谌建章说,实施农产品区域公用品牌战略,可以优化配置区域内的生产要素,促进农业产业集群的形成。对于企业而言,可以通过标准化管理,降低单个品牌维护的重复投入,克服市场分散经营的风险。对农户而言,一个有力的农业区域品牌,可以提升地区农产品的流通速度,有利于农户增加收入。

  在陕西洛川县,“洛川苹果”成为全县共用的公用品牌。洛川县苹果产业协会作为商标持有人,在政府支持下负责品牌形象塑造、推广使用、标准制订和宣传保护等工作,采取品牌授权使用的方式,将证明商标和争创的各类冠名荣誉权捆绑使用,按照“品牌统一、包装统一、渠道统一、质量统一”要求,强化品牌经营管理。受益于此,“洛川苹果”品牌评估价值达30.36亿元。

  “在公用品牌的大伞下,各企业品牌的独立识别也非常重要,不能因为单一品牌出现问题而影响整个区域品牌。”专家说,单个企业除了遵照区域品牌的规范外,还可以突出自身产品的个性。(据《经济日报》)


    他山之石 “广元七绝”扬名天下

  苍溪红心猕猴桃、米仓山牌富硒富锌绿茶、青川黑木耳、朝天核桃、苍溪雪梨、剑门关豆腐、广元油橄榄……“广元七绝”品牌的推出,结束了多年来广元农业产品打“游击”的状态,现已成为广元的一张亮丽名片。

  近年来,广元市相继出台《“广元七绝”品牌整合方案》和《关于大力扶持“广元七绝”领军龙头企业发展的意见》,命名公布了首批“广元七绝”领军龙头企业,组建产销会和营销公司,有效的提升了“广元七绝”认知度,提高了广元优势特色农产品在全省、全国的影响力。

  从新鲜水果进入生产线到果汁产品装箱,完全是在现代化流水作业线上“一气呵成”,这是苍溪猕猴桃公司的生产场景。像这样以“广元七绝”为原料的农业深加工企业,广元首批命名了8家领军龙头企业。他们聚集在“广元七绝”品牌旗下,奋力开发产品和开拓市场,产品链条拉长。

  特色产业链条不断延伸的背后,是“广元七绝”品牌在带动产业基地发展上的高歌猛进。从“十二五”农业发展规划中,记者看到广元市各县区都把建设“广元七绝”标准化原料基地列入了特色产业基地建设的重中之重。(据《四川农村报》)

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